那么，我们应该怎么审视包装设计呢？

首先，一件包装设计作品的好坏，不单只是美感的掌握，更应该从以下五个层一一把关：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。

１、视觉表现：正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味、容量标示，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，如果客户并没有提前搞清楚思路，设计师也应该根据逻辑推演方式来进行。

维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更多或舍弃。比如说立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿名的闲情包装设计也承袭了一致的品牌形象。

品名：品名的突显可让消费者一目了然。与色彩管理概念相通，利用既定的印象为规划原则。比如手紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

色彩：与商品属性有关。例如果汁包装多彩强烈、

明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系等色彩计划。

准确表现诉求：商品包装可籍由理性或干性的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，籍以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。

陈列效果：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上托运那个扔出，也是设计的一大考虑。如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求重点。

２、包材应用：设计师在创意发想时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材是选用同属于设计考虑的范畴内。

３、尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。

４、创造特殊性结构：为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。

５、包材物理性：利用包材的化学物性，以解决商品保存的问题，同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。

６、生产制作：生产制作可依数量多寡来决定包装方式。

小量化：若产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，亦可建议客户采用。

量化：一般消费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本或结构复杂程度亦应降低。

７、成本控制

企业主总希望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑地将为此一包装作品加分。

包材成本：商品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其它替代性的包材，同样可以为产品经营出高级质感。

生产成本：设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产（如：印刷套色数）、手工制作、配件及生产在线的操作等人工成本。

通路成本：在装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免零散，亦可降低通路成本。

上架成本：商品的上架费并不低，包装设计若能考虑排面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。